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12月4日消息，根據多個市場研究公司的報告，國產品牌已占中國智能手機銷量的60%以上，市場份額越來越高，目前已具備進入高端品牌的基礎，而部分國產品牌也已喊出要在高端領域抗衡洋品牌的誓言。據悉，酷派在2012年下半年將重點打造數款高端產品來對抗蘋果、三星，搶奪高端手機市場份額。目前酷派大觀HD 9960產品已經上市，與iPhone 5、三星Galaxy note Ⅱ等產品同臺競爭。 Canalys的報告顯示，今年第三季度，中國本土品牌市場份額優勢明顯，三星、聯想、酷派前3名市場份額超過40%。從數據看，中國本土品牌整體份額超過60%，比今年第一季度和第二季度增加不少。據悉，今年第三季度，中國智能手機總出貨量超過5000萬部，而國產品牌份額超過60%以上，再次領先于洋品牌。 但是，國產品牌盈利能力仍有待提升，特別是在高端品牌上，目前仍是蘋果、三星等洋品牌領銜主導。市場權威機構賽諾數據顯示，今年1~9月3000元以上智能機市場中，蘋果和三星的市場份額超過90%，其余10%市場被HTC、摩托羅拉移動、酷派等幾個品牌瓜分。 正因為此，目前國產四大品牌廠商“中華酷聯”，酷派早已早高端市場祭出了“殺手锏”——每年都要聯合運營商重點打造2-3款高端明星產品，投入數億元進行產品研發和技術創新。除最早在高端市場嘗到甜頭的酷派，中興和華為都已喊出了進軍高端品牌的口號。從全球手機的運作規律來看，全球著名品牌大多數是以中高端機型為主，如三星、蘋果、MOTO、HTC等品牌，因此，要成為國際手機巨頭，就需要占據中高端機型重要市場份額。 在這一點上，業內認為，華為、中興、聯想都先天不足，沒有運作高端手機的經驗，目前這幾家也急切想往高端市場進軍。國產品牌只有酷派每年聯合運營商推出過不少高端機型，酷派依托雙網雙待技術和高端產品的技術創新優勢，贏得了中國眾多商務精英人士的認可。賽諾市場調查數據顯示，1-9月份中國市場推出的3000元以上產品，除蘋果和三星外，其余被酷派、MOTO、HTC、索尼等品牌"蠶食"，酷派成為中國少數有能力推出3000元以上產品的高端品牌之一。 目前在國內智能機市場上，除酷派等少數廠商已推出3000元~5000元價格區間的旗艦產品外，本土眾多品牌的旗艦產品基本在2000元左右。 事實上，高端機型匱乏永遠都是國產品牌心中的痛，國外媒體報道，全球手機產業鏈99%的利潤被蘋果、三星所"瓜分"，其中高端手機市場三星和蘋果的市場份額超過90%。而本土品牌在高端市場缺乏影響力和話語權，很多品牌的產品是低利潤賺吆喝。 不過，國產品牌已經紛紛下定決心，今年紛紛借助四核向著中高端領域挺進。同時也都大力打造更加時尚化的理念，力爭在年輕人心目中樹立優質品牌形象。這包括中興通訊“努比亞”品牌、華為D1、P1等，但3000元以上機型只有酷派的大觀系列手機，包括最近推出的大觀9960、8950等產品。宇龍酷派產品與市場體系副總裁蘇峰表示，高端產品不等于高端配置，國產品牌要打造高端明星產品，必須具備三個條件：頂級配置、好的產品體驗、高服務水準。 而宇龍酷派董事長郭德英也曾表示，“回顧過去的20多年，中國通訊行業迅猛發展，誕生了一批具有世界競爭力的中國通信領導企業。從世界通信行業格局來看，目前大的產業環境對中國企業非常有利，我們相信，在手機終端領域，同樣孕育著具有世界競爭力的中國手機品牌。同時，智能手機的市場需求越來越旺盛，將迎來一個前所未有的發展機遇，酷派正在抓住這一歷史機遇，成為新時代中國市場領導品牌”。 |
