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在過去三年時間里，穿戴設備市場（包括智能手表、運動手環、智能眼鏡等）熱火朝天，蘋果也在2014年趕上末班車，推出了“蘋果手表”。然而日前外媒指出，低迷的銷售數據，極為小眾的全球穿戴設備市場實際上已經失敗，而蘋果手表同樣未能幸免這一失敗結局。如果想尋找活動，廠商必須推出和智能手機不重復的獨有功能。 美國主流網絡媒體BusinessInsider在新聞標題中明確指出，“蘋果手表已經成為一個失敗產品”，不過該媒體也表示，失敗的是整個穿戴設備產業，而不僅僅蘋果手表獨一家。 BusinessInsider指出，現在的情況表明，穿戴設備沒有像人們預期的那樣，成為一個重要的消費電子或智能設備市場。 在穿戴市場，包括Fitbit在內的少數公司，獲得了“小眾”成功，比如Fitbit依靠的是廉價運動手環產品。而所有的大公司都還沒有品嘗到成功的滋味。依靠蘋果手表，蘋果也成為穿戴市場的明星玩家，但是根據蘋果的銷量來看，蘋果手表不能被稱為成功。 2015年，美國公司Fitbit銷售了2140萬個運動手環，如果蘋果手表能夠達到類似的銷量，外界可以定義蘋果手表并未失敗，只是沒有獲得“巨大成功”。根據Statista等公司的統計，過去分析師對蘋果手表期望頗高，甚至能夠超過蘋果手機每年兩億部的銷量。 根據臺灣凱基證券的報告，2015年，在蘋果手表全面開始銷售后的八個月內（四月上市，全年銷售八個月），該產品一共只售出了1060萬部。更令人憂心的是，手表的銷量在逐步下滑，而不是攀升。 凱基證券報告預測，2016年，蘋果手表的銷量將只有750萬塊，低于去年的1060萬塊。需要指出的是，蘋果手表在2016年的銷售時間比2015年多出了四個月，因此上述的預測數據堪稱相當令人悲觀。 包括智能手機、平板電腦和機頂盒在內，任何一個蘋果產品對于蘋果的意義，不僅在于銷售量，還在于給應用生態系統帶來的用戶群體，正是這些人購買各種軟件，促使更多開發者涌入到iOS平臺。 假設每一個蘋果手表的買家都是iOS平臺的新用戶，那么蘋果手表兩年來新增的用戶僅僅是1800萬人。對于Fitbit這樣的小公司，這個數字可能已經很龐大，但是對于蘋果則是遠遠不夠的。 BusinessInsider指出，失敗的不僅僅是蘋果手表，而是整個廣泛意義上的穿戴設備市場。迄今為止，除了小眾的運動愛好者之外，沒有任何一家公司給出了令消費者難以拒絕的理由，去購買一款智能手表或運動手環。 如果要發揮出蘋果手表的絕大部分功能，消費者必須擁有一部iPhone手機。這個原因打消了許多人購買蘋果手表的念頭。顯然，佩戴智能手表是為了方便，但是如果同時需要在褲兜里裝著一部手機，無疑大大損害了這種方便性。 如果蘋果手表以及其他的高端穿戴設備市場想要進行自救，或許時間還來得及。蘋果手表需要推出一些殺手級的應用，來扭轉市場形象。 BusinessInsider指出，在許多人看來，幾乎每個人都會隨身攜帶智能手機，但是智能手表卻沒有提供和手機區別開來的獨有功能。除非出現重大改變，否則蘋果手表仍然只能被視為一個失敗產品。 |
