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據(jù)國外媒體報(bào)道，微軟將于本周發(fā)布新版搜索引擎Kumo，并計(jì)劃斥資8000萬美元至1億美元為其做推廣。該數(shù)字相當(dāng)于微軟一般消費(fèi)產(chǎn)品推廣費(fèi)用的兩倍。 盡管其他廣告公司緊縮開支導(dǎo)致紛紛裁員，但微軟的合作廣告公司卻因該推廣項(xiàng)目忙于招募新員工。據(jù)悉，推廣“Kumo”的廣告形式主要包括電視、紙媒和互聯(lián)網(wǎng)。廣告創(chuàng)意為：通過咨詢用戶當(dāng)前的搜索引擎能否滿足他們的搜索要求，以此表明其競爭對手谷歌和雅虎的服務(wù)還有待改善。只不過，在廣告推廣過程中，不會明確提及谷歌和雅虎等競爭對手。 另據(jù)報(bào)道，開發(fā)代碼為“Kumo”的新版搜索引擎，其正式名稱可能定為“Bing”。 另據(jù)報(bào)道，Yahoo和Google也計(jì)劃各自發(fā)表最新的搜索功能提升。對于微軟來說更糟的是，他們改進(jìn)的方向似乎和微軟一樣。分析人士認(rèn)為微軟再次在搜索市場出師未捷身先死。 根據(jù)今年3月曝光的視頻，Kumo的外觀焦點(diǎn)是一個(gè)新的左手選單，可將搜索拆成數(shù)個(gè)相關(guān)的詢問。結(jié)果本身也可分門別類呈現(xiàn)。舉例來說，搜索"Audi"（奧迪汽車）便可分成最先的價(jià)格、省油效率等以粗體顯示的結(jié)果，接下來是一般性的網(wǎng)頁搜索結(jié)果，然后才是分類的結(jié)果，如奧迪車的零件、二手奧迪，和奧迪車的配件等。 但自從這些視頻曝光，和微軟開始內(nèi)部測試Kumo的同時(shí)，Yahoo和Google也持續(xù)改善他們的服務(wù)。上周，Google才在Searchology活動上發(fā)表新的搜索結(jié)果過濾功能。 而就在19日，Yahoo也表示正在努力提供更多直接的結(jié)果，而不只是可能相關(guān)的網(wǎng)站連結(jié)。Yahoo甚至用了微軟最喜歡的標(biāo)語，搜索策略主管 Prabhakar Raghavan說:“現(xiàn)在是除掉那10個(gè)藍(lán)色連結(jié)的時(shí)候了。”他指的是執(zhí)行大多數(shù)搜索時(shí)，得到的前10項(xiàng)結(jié)果。他說:“我們要從以文件復(fù)原為搜索中心的方式，改為推測使用者的用意。” 微軟Kumo不只有新的用戶接口，預(yù)期也將包含影片和影像搜索的提升，以及取自去年收購之自然語言搜索公司Powerset的技術(shù)。 微軟迫切需要在搜索市場取得進(jìn)展。經(jīng)過4年的努力，微軟依然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的第三名，即使在自己公司內(nèi)部，都無法取得領(lǐng)先。在整體搜索市場，微軟一直無法突破兩位數(shù)市占率。根據(jù)Nielsen Online的統(tǒng)計(jì)，今年4月，該公司在美國搜索市場的占有率為9.9%，Yahoo和Google分別是16.3%和64%。 搜索苦戰(zhàn)拖累了公司的整體獲利，因微軟持續(xù)投入數(shù)十億由Windows和Office事業(yè)創(chuàng)造的利潤，支撐賠錢的在線業(yè)務(wù)。光是上一季，微軟的在線服務(wù)事業(yè)就造成5.75億美元營運(yùn)虧損，而營收只有7.21億美元。 微軟寄望Kumo能助其扭轉(zhuǎn)命運(yùn)，證明其多年來在搜索領(lǐng)域的投資終于開發(fā)結(jié)果。然而，有些人對微軟能藉此迎頭趕上不表樂觀。信息與出版專業(yè)研究公司 Outsell首席分析師Ned May表示，“傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)搜索的戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束，或至少其市場的態(tài)勢已經(jīng)確立。依序是Google、Yahoo、微軟。” May指出，Wolfram Alpha的推出顯示民眾仍渴望有額外的選擇，但在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，新的進(jìn)展很快就被模仿，限制了這個(gè)市場的大規(guī)模改變。 May表示，謠傳微軟準(zhǔn)備砸下1億美元的營銷預(yù)算，大肆宣傳新的搜索引擎。他說:“那正好反映出現(xiàn)況。他們需要花1億美元才能讓情勢順著他們的方向走。” 微軟不愿透露Kumo正式推出的時(shí)間，或會否保留Kumo這個(gè)名稱，或采用某些媒體報(bào)導(dǎo)的其他選擇，如Bing。僅管微軟可能在D發(fā)表Kumo，距離正式推出還要一段時(shí)間。而根據(jù)我的粗略估算，Kumo至少還要幾十天才會正式登場，而那正好是6月3日，微軟在線服務(wù)部門主管陸奇將在SMX Advanced發(fā)表演說的日子。 最近微軟也測試了若干類似Kumo的網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能。May表示，那些改變都可行，但不足以幫助微軟勝出。他說:“那是好東西，”但他說Yahoo在建議額外搜索等方面已經(jīng)作得很好，“其他人已經(jīng)作得非常好了。” |
