手機電視蓄勢不發(fā)的根源（轉(zhuǎn)）

bakedham

一位前幾天剛剛調(diào)研過西亞及東歐手機市場的朋友談起手機電視在那里的普及驚嘆不已，雖然在那些市場所謂的手機電視指的依然是傳統(tǒng)的模擬電視，由于渠道及代理商的大力推廣，在與Nokia等國際知名品牌的競爭中不落下風(fēng)，相反這些模擬手機的發(fā)源地中國，至今無論傳統(tǒng)的模擬手機電視還是CMMB手機電視，推廣的都不理想。

老杳之前一直以為之所以模擬手機電視墻內(nèi)開花墻外香，據(jù)朋友介紹，其實在許多西亞國家甚至土耳其，模擬電視的信號也不比大陸的河北、山東更好，通常情況下只有2、3個頻道比較清晰，其他頻道也都有雪花，可見模擬手機電視的普及與信號好壞問題沒有太大關(guān)系，也與業(yè)界普遍認(rèn)為的模擬電視即將被淘汰無關(guān)，反倒與渠道及代理商的推廣力度關(guān)系更大一些。

面對國內(nèi)瘋狂炒作的CMMB，模擬電視在中國大陸處境艱難，CMMB擋住了模擬手機電視發(fā)展的腳步，偏偏自己并沒有借機雄起，推出一年至今市面上手機電視產(chǎn)品寥寥無幾，消費者使用的更少，而那些參與CMMB芯片開發(fā)的廠商更是步履維艱，CMMB怎么了？

從國外市場反饋來看，消費者對手機增加電視功能是認(rèn)可的，其實這一點都不奇怪，看看市場上的在售手機，即使平時使用的并不多，收音機、拍照、MP3 等功能一樣都不少，更何況已經(jīng)統(tǒng)治休閑娛樂時間多年的電視功能，CMMB之所以面臨蓄勢不發(fā)的困境首先與工信部相關(guān)，畢竟手機電視最大的消費群體還是手機用戶，至今工信部只開放CMMB的TD手機入網(wǎng)，無疑是CMMB普及的最大障礙，可能有人會說沒有工信部的入網(wǎng)山寨機不一樣在賣，從國外手機電視推廣經(jīng)驗來看，問題正出在這里，山寨手機電視在國外之所以流行，在于渠道和代理商的大力促銷，而國內(nèi)山寨手機以價格取勝，渠道和代理商真正花在山寨機市場推廣的費用很少，而國產(chǎn)品牌廠商雖然有市場推廣方面的優(yōu)勢，偏偏由于工信部的一紙條文不敢推出支持CMMB手機，最后由于CMMB被炒得火熱，消費者對模擬手機電視的期待被降至最低，內(nèi)資品牌也不敢匆忙上馬，說工信部是手機電視蓄勢不發(fā)最大的障礙一點都不為過。

其次作為CMMB真正的操盤手，廣電總局在CMMB上的策略失誤也是造成手機電視蓄勢不發(fā)的主要障礙，即使工信部不給頒發(fā)TD之外的手機入網(wǎng)，至少還有MP4、GPS甚至獨立的CMMB終端可以銷售，何況還有山寨手機的幫忙，可廣電總局不合時宜的推出CA，憑空為每個消費者增加了70-80元的購買成本，如果說對于動輒上千的手機70元成本還可以消化，對于零售價只有幾百元的MP4，70元的CA成本則顯得太高，如果說70元的CA成本還是一次性的消費，那在上海試運行的月收費制度則是明顯的敗筆，中國歷來有試點必推廣的先例，那些生活在現(xiàn)在免費地區(qū)消費者對CMMB收費的擔(dān)心是顯而易見的，也已經(jīng)成為CMMB普及的主要障礙。

雖然CMMB并沒有想象之中的迅速普及，CMMB方案提供商卻已經(jīng)提前享受到了競爭帶來的價格壓力，即使出貨并不多，一年不到時間，CMMB套片的價格已經(jīng)有一年前的十幾美元逼近如今的4美元，沒有市場規(guī)模的支撐，僅僅因為競爭帶來的價格壓力幾乎讓所有CMMB的參與者步履艱難，何況后面還有接近 20家的CMMB芯片開發(fā)商作為候選參與競爭，CMMB市場的無序?qū)�參與產(chǎn)業(yè)鏈廠商的傷害可見一斑。

其實作為CMMB芯片提供商最大的競爭對手聯(lián)發(fā)科還沒有出手，據(jù)說聯(lián)發(fā)科已經(jīng)開發(fā)完成CMMB芯片，之所以沒有正式推出是因為對市場前景的不確定，五一前聯(lián)發(fā)科曾經(jīng)派一位公司高管拜訪北京的相關(guān)人士，只是想了解目前CMMB市場的真實狀況，一旦CMMB市場略有起色，聯(lián)發(fā)科的加入相信對現(xiàn)在已經(jīng)步履艱難的CMMB方案提供商愈發(fā)雪上加霜。

與接近4美元的CMMB套片相比，已經(jīng)超過10美元的CA顯然是壟斷帶來的不正�，F(xiàn)象，想必這也是廣電總局之前所沒有想到的，如果說半年前我們認(rèn)為工信部是阻礙CMMB發(fā)展的最大障礙，現(xiàn)在看來廣電總局的自亂陣腳正一步步將手機電視逼向死胡同。

即使CMMB相對模擬手機電視具有技術(shù)優(yōu)勢，其實也并非沒有競爭對手，隨著地面國標(biāo)的逐步普及，相信地面國標(biāo)向手機轉(zhuǎn)移不可逆轉(zhuǎn)，目前的CMMB支持的最大分辨率只有640X480，通常情況下發(fā)射是在320X240，老杳所使用的手機屏幕分辨率已經(jīng)超過了這個量級，因此在滿屏觀看CMMB手機電視時效果并不好，隨著手機屏幕分辨率的逐步提升，CMMB手機電視在清晰度的劣勢將越來越明顯，相對節(jié)目免費、清晰度更高的地面國標(biāo)，廣電總局將面臨左右手競爭的格局，巨資投入的CMMB很有可能打了水漂，面臨來不及普及即被淘汰的命運。

運作不好的話，CMMB手機電視即擋住了模擬電視最后的瘋狂，也會為地面國標(biāo)做了嫁衣裳，CMMB蓄勢待發(fā)還要待多久？