2018年大健康行業細分市場分析 健康管理服務最有前景

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大健康細分產業結構分析

大健康產業是指與維持健康、修復健康、促進健康相關的一系列健康產品生產經營、服務提供和信息傳播等產業的統稱，具體包括五大細分領域：一是以醫療服務機構為主體的醫療產業;二是以藥品、醫療器械、醫療耗材產銷為主體的醫藥產業;三是以保健食品、健康產品產銷為主體的保健品產業;四是以健康檢測評估、咨詢服務、調理康復和保障促進等為主體的健康管理服務產業;五是以養老市場為主的健康養老產業。

現階段，我國大健康產業主要以醫藥產業和健康養老產業為主，市場占比分別達到50.05%、33.04%;健康管理服務產業比重最小，只有2.71%。

圖表1：中國大健康產業細分市場占比情況(單位：%)

在大健康戰略下，健康管理服務產業將是最主要的增量市場。那么，如何推動健康管理服務行業發展？

1.設備適宜性。用專業的設備做專業的事情。

2012年開始，中國健康促進基金會在全國范圍篩選健康管理適宜技術設備用于健康管理示范基地開展多中心應用研究就是基于此種考慮。專業的設備做專業的事情，功能醫學類檢測設備HRA健康風險評估系統作為初篩工具在健康管理行業中扮演著至關重要的角色。如果健康管理公司做健康檢測的技術設備仍然沿用的是傳統的病檢設備，由于無法準確檢測到健康風險，因而達不到檢測的目的。

2.人員專業性。

過去健康管理一般都是醫生來做，三句話不離開藥，把亞健康狀態當病人治療，完全背離了健康管理的初衷。所以，健康管理首先應該由健康管理師來做，公共營養師來做，這樣才更能突出健康管理的初衷。政府取消健康管理師資格證書后，對健康管理師能力的培養更顯重要。不管取得了什么證書，真正掌握的專業技術才是從事健康管理的必須條件。   

3.推廣精準性。

健康管理受眾是大多數健康人群和亞健康人群，要通過健康教育，不斷提高公民健康素養，提升他們主動對自己的身體進行健康管理的欲望。目前來說，想說服有病了都舍不得看醫生的人主動進行健康管理是很難的，所做的推廣工作，應主要針對較高收入人群，消費超前人群、知識文化人群來做，這樣才會起到理想的推廣效果。

4.廣告有效性。

好的服務需要好的推廣來不斷擴散，形成品牌效應，以爭取更多的忠實粉絲和持續性客源。