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諾基亞今天宣布將計(jì)劃在2013年年底對(duì)其公司做重新調(diào)整，包括其在加拿大和德國(guó)的設(shè)備部門及服務(wù)部門，這次的調(diào)整計(jì)劃裁員10000人。諾基亞表示，同時(shí)也計(jì)劃精簡(jiǎn)其IT企業(yè)，由于手機(jī)需求的下降，將會(huì)對(duì)其芬蘭Salo工廠實(shí)施減產(chǎn)計(jì)劃，為更好地鞏固運(yùn)營(yíng)。 《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版【突發(fā)新聞】諾基亞：首席營(yíng)銷長(zhǎng)Jerri DeVard離職，手機(jī)部門負(fù)責(zé)人Mary McDowell離職，市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人Niklas Savander離職。 
此外，該公司還宣布了將改變其高層領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。諾基亞已委任業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁Juha Putkiranta、移動(dòng)電話的執(zhí)行副總裁Timo Toikkanen、銷售和營(yíng)銷執(zhí)行副總裁Chris Weber、營(yíng)銷高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官Tuula Rytila、以及通訊高級(jí)副總裁Susan Sheehan為新的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。Weber，Putkiranta，Toikkanen將于2012年7月1日起正式加入諾基亞領(lǐng)導(dǎo)小組。而 Jerri DeVard，Mary McDowell以及Niklas Savander的離職則在2012年6月30日起生效。 諾基亞這一次的重組計(jì)劃意義重大，諾基亞公司首席執(zhí)行官Stephen Elop表示：“我們必須盡快采取行動(dòng)以確保諾基亞的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，作為一個(gè)公司，我們將不懈努力，以確保為員工提供更多的支持，方案和建議，為接下來的業(yè)務(wù)尋找更多的新機(jī)會(huì)。” 諾基亞：生于1865 或卒于2014 諾基亞又一次因?yàn)樾袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)的原因宣布調(diào)低他們的盈利預(yù)期，這是本年以來的第二次。它宣布解雇一萬名員工，關(guān)閉工廠，出售手機(jī)奢侈品牌Vertu。諾基亞曾經(jīng)用珠寶鉆石裝飾手機(jī)并賣出天價(jià)，但現(xiàn)在無論怎么裝飾，大家都不愿意要諾基亞了。 諾基亞當(dāng)前的問題是現(xiàn)金流。諾基亞計(jì)劃在明年底前將手機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)的成本降至30億歐元，但是大幅削減成本本身就需要很多錢，可能得10億元，還不算要對(duì)諾基亞已經(jīng)投資的建設(shè)進(jìn)行改造。摩根斯坦利分析師FrancoisMeurnier分析：把這些都算上，諾基亞在2012年底前需要27億歐元的凈現(xiàn)金流。穆迪，標(biāo)普和惠譽(yù)已經(jīng)將諾基亞的信用評(píng)級(jí)降至垃圾級(jí)。如果進(jìn)一步惡化，公司處境將十分危險(xiǎn)。這家建于1865的老公司有可能在2014年關(guān)張。 現(xiàn)金沒了，時(shí)間沒了，路子也沒了? 一年前，新來的CEO埃洛普決定突破過去，他放棄了塞班系統(tǒng)轉(zhuǎn)向了Windows手機(jī)平臺(tái)。 諾基亞CEO埃洛普本人來自微軟，他一定知道選擇Windows本身就是個(gè)賭注，但是諾基亞已經(jīng)別無選擇。 如果諾基亞選擇了Android系統(tǒng)，最好的結(jié)果不過是匯入安卓的洪流，變成下一個(gè)同質(zhì)化的智能機(jī)生產(chǎn)商。但是，Windows手機(jī)給了諾基亞一個(gè)重拾榮耀的機(jī)會(huì)。這是一個(gè)很不錯(cuò)的操作系統(tǒng)，但需要好的硬件配合。如果諾基亞可以做到這點(diǎn)，那么它將為市場(chǎng)提供一個(gè)嶄新的選擇：在各個(gè)價(jià)位上提供一系列用戶界面友好的手機(jī)。 如今，諾基亞的Lumia系列手機(jī)還沒有正式出售。上個(gè)季度，諾基亞發(fā)出了200萬臺(tái)Lumia，這是個(gè)還不錯(cuò)的成績(jī)，同時(shí)鼓舞了美國(guó)市場(chǎng)(美國(guó)市場(chǎng)一度被認(rèn)為是諾基亞沒有啃下的市場(chǎng)，但現(xiàn)在是Lumia賣的最好的地區(qū))，但是除了美國(guó)，其他地區(qū)的銷售并不理想。 軟件殺死諾基亞 殺死Nokia，甚至是RIM和Sony的原因都是一樣的，就是日益強(qiáng)大的軟件平臺(tái)。它們?cè)贾灰詾樽约荷a(chǎn)硬件設(shè)備，認(rèn)為軟件只是在他們的硬件上運(yùn)行的代碼而已。 在2000年中諾基亞如日中天的時(shí)候，他們已經(jīng)淪為自大的犧牲品。他們認(rèn)為自己已經(jīng)足夠強(qiáng)大，沒什么大項(xiàng)目再值得新的投資。他們沒有再投資新的可供外部人員開發(fā)的軟件平臺(tái)，而依然是列表式的操作系統(tǒng)。相反，他們把錢用去分紅和股份回購(gòu)了。在2003到2008年之間，蘋果和谷歌都推出了各自的手機(jī)和操作系統(tǒng)，諾基亞卻花了270億歐元在分紅和回購(gòu)上(而且當(dāng)時(shí)歐元還很值錢)。 在2010年埃洛普上任后，發(fā)給公司全體一份名為“燃燒的平臺(tái)”的備忘錄，惋惜公司錯(cuò)過了建設(shè)軟件平臺(tái)的大好機(jī)會(huì)。備忘錄提到：“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有用硬件搶走我們的市場(chǎng)份額，他們用的是軟件，用的是新的生態(tài)系統(tǒng)。我們要決策的是我們應(yīng)該建立，促進(jìn)還是加入這個(gè)系統(tǒng)，”他還提到諾基亞膨脹的自我主義，“我們自己毀了自己，在這個(gè)困難時(shí)期，我們?nèi)鄙兕I(lǐng)導(dǎo)力和責(zé)任感來團(tuán)結(jié)全公司，我們錯(cuò)過了很多好機(jī)會(huì)，我們的創(chuàng)新速度太慢，內(nèi)部合作機(jī)制不夠完善。” 這些話都表明埃洛普要重新梳理公司產(chǎn)品線，并改變公司原有的文化。但這是個(gè)艱巨的任務(wù)。一旦你錯(cuò)過了開發(fā)軟件系統(tǒng)的時(shí)機(jī)，就再難趕上了。需要去整合協(xié)調(diào)太多部門。這是蘋果在90年代遇到過的問題：Windows取代了其市場(chǎng)地位，蘋果在個(gè)人電腦業(yè)務(wù)上面臨份額下滑，只能忍痛完全離開PC業(yè)務(wù)才逐漸好轉(zhuǎn)。 CEO應(yīng)該如坐針氈 要贏得勝利，諾基亞需要的不僅僅是硬件和軟件。它需要吸引開發(fā)者，而在那之前需要吸引消費(fèi)者，在那之前需要銷售額，在那之前需要強(qiáng)有力的營(yíng)銷。想贏太難了，尤其是對(duì)手還是在創(chuàng)新方面永不疲乏的蘋果和谷歌。 埃洛普很樂觀，或者說他要盡量保持樂觀。公司宣稱已經(jīng)獲得了微軟的“特別支持”幫助諾基亞發(fā)售低價(jià)手機(jī)。同時(shí)他們還在指望WindowPhone8操作系統(tǒng)的發(fā)布，盡管普及率不高，但是多少可以引起關(guān)注。同時(shí)公司在改進(jìn)店售模式，因?yàn)槟壳颁N售諾基亞產(chǎn)品的商店都熱衷于推銷iOS和安卓系統(tǒng)，對(duì)Window系統(tǒng)不熟悉。 但是如果埃洛普能認(rèn)清現(xiàn)實(shí)的話，他應(yīng)該如坐針氈。因?yàn)橐坏￤indowPhone的寶押錯(cuò)的話，埃洛普真的再無回天之力了。他只有這一次機(jī)會(huì)拯救諾基亞。 路透社相關(guān)專欄分析：盡管當(dāng)前諾基亞突出的Lumia系列手機(jī)獲得部分好評(píng)，但消費(fèi)者對(duì)其相對(duì)還不是太滿意。在WP戰(zhàn)略下，諾基亞只有一條出路——推出一款足以讓諾基亞品牌重新煥發(fā)生機(jī)的殺手級(jí)產(chǎn)品。 諾基亞裁員繼續(xù) 或?qū)⒓涌炱溥M(jìn)入死亡 諾基亞本周宣布了最新一輪裁員計(jì)劃，分析人士表示，諾基亞首席執(zhí)行官史蒂芬-埃洛普(Stephen Elop)可能會(huì)加速諾基亞進(jìn)入死亡漩渦的進(jìn)程。埃洛普已擔(dān)任諾基亞CEO21個(gè)月時(shí)間，在此期間，諾基亞已削減了其手機(jī)業(yè)務(wù)部門三分之一的員工。根據(jù)公司最新一輪1萬人的裁員計(jì)劃，諾基亞創(chuàng)新和研發(fā)團(tuán)隊(duì)的主要力量會(huì)受到影響。 分析師也擔(dān)心重組成本將會(huì)進(jìn)一步拉緊諾基亞的現(xiàn)金頭寸，而且在扭轉(zhuǎn)諾基亞最大問題方面的作用很小，這一最大問題是：基于微軟Windows平臺(tái)的新手機(jī)的銷量下滑。 丹麥產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)Strand Consult公司創(chuàng)始人約翰-斯特蘭德（John Strand）表示：“埃洛普正在削減成本，希望出現(xiàn)奇跡。但諾基亞看起來就像是一個(gè)死囚一樣。” 曾為全球領(lǐng)先手機(jī)供應(yīng)商，但諾基亞如今在智能手機(jī)市場(chǎng)面臨著來自蘋果、三星和谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)。而且，諾基亞在廉價(jià)的、基本功能的手機(jī)市場(chǎng)也在不斷失去市場(chǎng)份額。 根據(jù)諾基亞目前的戰(zhàn)略，諾基亞將全部賭注押在運(yùn)行在微軟軟件上的智能手機(jī)上，諾基亞只有一條出路，即設(shè)計(jì)出一款“殺手锏”產(chǎn)品，使諾基亞再現(xiàn)品牌魅力。 盡管諾基亞Lumia手機(jī)在市場(chǎng)中贏得一些好評(píng)，但消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品并不是太滿意。 分析師和品牌專家表示，諾基亞需要一款新的、更具革命性的產(chǎn)品才能贏得回頭率。 Millward Brown全球品牌總監(jiān)彼得-瓦爾什（Peter Walshe）表示：“消費(fèi)者希望諾基亞能夠成功，人們熱愛這個(gè)品牌，但他們需要有理由這樣做，這個(gè)理由便是一款產(chǎn)品。”該機(jī)構(gòu)在五月中旬發(fā)布了2012年BrandZ最具價(jià)值全球品牌榜TOP100報(bào)告，諾基亞已退出100名之列。 但一些分析師認(rèn)為，對(duì)諾基亞而言，規(guī)模龐大并不一定是好事，其專注于Windows Phone實(shí)際上可能有所幫助。 盡管擁有大量研發(fā)以及一套強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利，但諾基亞很少能推出在市場(chǎng)引起轟動(dòng)的產(chǎn)品。在iPhone進(jìn)入市場(chǎng)之前，諾基亞推出了一款比較好的產(chǎn)品—N95。然而，埃洛普加快推出產(chǎn)品進(jìn)程，一些分析師仍指望埃洛普能扭轉(zhuǎn)諾基亞的困境。 樂觀主義者指出，擁有147年歷史的諾基亞曾多次幸免于難。 在20世紀(jì)90年代初，由于蘇聯(lián)解體，諾基亞與蘇聯(lián)東部鄰國(guó)高利潤(rùn)的跨境貿(mào)易停滯，諾基亞進(jìn)入“撞墻期”。當(dāng)時(shí)擔(dān)任諾基亞CEO的約瑪-奧利拉（Jorma Ollila）決定諾基亞應(yīng)該專注于手機(jī)業(yè)務(wù)。到20世紀(jì)90年代時(shí)，諾基亞超越摩托羅拉成為全球最大的手機(jī)制造商，并成為華爾街的寵兒。 諾基亞離死不遠(yuǎn)了？ 路透社刊發(fā)專欄作家Tarmo Virki的文章稱，當(dāng)前諾基亞實(shí)施的新一輪裁員計(jì)劃，非但不能制止曾經(jīng)輝煌的諾基亞走向沒落，反而會(huì)加速其衰亡進(jìn)程。諾基亞曾歷經(jīng)磨難，遭遇大起大落，但當(dāng)前的市場(chǎng)境遇非昔日能比，已不具備逆轉(zhuǎn)條件。甚至有分析師直言：隨著產(chǎn)品在市場(chǎng)遭對(duì)手?jǐn)D壓，諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)份額逐步降為零的可能性竟達(dá)到30%。 裁員并非萬能 本周，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）宣布了最新一輪萬人裁員計(jì)劃，這一計(jì)劃非但不能制止曾經(jīng)輝煌的諾基亞走向沒落，反而會(huì)加速其衰亡進(jìn)程。 在埃洛普?qǐng)?zhí)掌諾基亞21個(gè)月時(shí)間內(nèi)，諾基亞已削減了其手機(jī)業(yè)務(wù)部門三分之一員工。而最新一輪裁員計(jì)劃所涉及的1萬人，將涉及到諾基亞創(chuàng)新和研發(fā)團(tuán)隊(duì)的主要力量。分析師同時(shí)擔(dān)心，重組成本將會(huì)使諾基亞的現(xiàn)金儲(chǔ)備進(jìn)一步吃緊，而且對(duì)其當(dāng)前面臨的最大問題似乎意義不大。諾基亞當(dāng)前面臨的最大問題是：基于微軟Windows平臺(tái)的新手機(jī)銷售依舊低迷不堪。 丹麥產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)Strand Consult公司的創(chuàng)始人約翰·斯特蘭德（John Strand）表示，“埃洛普正在削減成本希望奇跡能夠出現(xiàn)。但看起來諾基亞仍被困在死囚牢房里。” 作為曾在全球占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的手機(jī)供應(yīng)商，諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)面臨著來自蘋果、三星和谷歌等對(duì)手的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)。即使在廉價(jià)的功能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞份額也遭到蠶食、日漸減少。 分析諾基亞當(dāng)前的戰(zhàn)略，不難看出，埃洛普將諾基亞的生死前途，全部押注到其昔日東家微軟所研發(fā)的Windows操作系統(tǒng)上。在這一戰(zhàn)略下，諾基亞只有一條出路：推出一款足以讓諾基亞品牌重新煥發(fā)生機(jī)的殺手級(jí)產(chǎn)品。 盡管當(dāng)前諾基亞突出的Lumia系列手機(jī)獲得部分好評(píng)，但消費(fèi)者對(duì)其相對(duì)還不是太滿意。分析師和品牌專家稱，諾基亞需要一款全新、更富有革命性的產(chǎn)品才有望實(shí)現(xiàn)成功逆轉(zhuǎn)。 全球市場(chǎng)調(diào)研公司明略行（Millward Brown）的主管彼得·瓦爾什（Peter Walshe）稱，“消費(fèi)者想要諾基亞獲得成功，他們熱愛這個(gè)品牌，但是他們需要給出一個(gè)理由，這個(gè)理由便是一款令人信服的產(chǎn)品。”在上個(gè)月由該機(jī)構(gòu)發(fā)布的品牌調(diào)查顯示，諾基亞品牌已跌出全球100家最有價(jià)值品牌排行榜。 絕處逢生 但有分析師認(rèn)為，對(duì)于當(dāng)前諾基亞來說，規(guī)模龐大并非是好事，而專注于Windows Phone手機(jī)或許將有實(shí)質(zhì)性幫助。 盡管擁有整齊的研發(fā)隊(duì)伍，以及豐富的產(chǎn)品專利組合，但諾基亞卻鮮有成功產(chǎn)品推出。在蘋果iPhone進(jìn)入市場(chǎng)之前，諾基亞推出了其最后一款相對(duì)叫好的產(chǎn)品——N95。但埃洛普仍寄希望于加速推出產(chǎn)品進(jìn)程，而且部分分析師仍指望他能夠帶領(lǐng)諾基亞走出困境。 樂觀人士指出，在諾基亞147年的發(fā)展史中，其曾多次絕處逢生。在上世紀(jì)90年初，由于蘇聯(lián)解體，導(dǎo)致諾基亞產(chǎn)生高額利潤(rùn)的跨境貿(mào)易中止，而諾基亞一下撞到了南墻上。在當(dāng)時(shí)，諾基亞除了生產(chǎn)電子產(chǎn)品外，還同時(shí)生產(chǎn)橡膠靴、衛(wèi)生紙。 諾基亞當(dāng)時(shí)的CEO約瑪·奧利拉（Jorma Ollila）決定，諾基亞應(yīng)該專注于手機(jī)業(yè)務(wù)。在上世紀(jì)90年代時(shí)，諾基亞就已超過了摩托羅拉，成為全球最大的手機(jī)制造商，并成為華爾街的寵兒。 現(xiàn)金短缺 但這一次市場(chǎng)并未再次給一家企業(yè)出現(xiàn)奇跡提供機(jī)會(huì)。自16個(gè)月之前埃洛普宣布轉(zhuǎn)向微軟Windows平臺(tái)以來，諾基亞股價(jià)下跌幅度已達(dá)80%。本周五，信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪緊隨標(biāo)普、惠譽(yù)，將諾基亞的評(píng)級(jí)下調(diào)到了“垃圾”級(jí)別，理由是擔(dān)心諾基亞的裁員計(jì)劃對(duì)其現(xiàn)金儲(chǔ)備構(gòu)成侵蝕程度超出預(yù)期。 穆迪的分析師沃爾夫?qū)さ吕?Wolfgang Draack)在一份聲明中稱，“諾基亞的重組計(jì)劃，所造成的財(cái)務(wù)壓力和現(xiàn)金消耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們之前的預(yù)估。” 惠譽(yù)周五也表示，諾基亞幾乎沒有時(shí)間實(shí)現(xiàn)局面的自我扭轉(zhuǎn)。在3月底，諾基亞擁有49億歐元凈現(xiàn)金。在考慮此次裁員所需成本之前，部分分析師預(yù)計(jì)該公司將在明年花光這些現(xiàn)金。 摩根士丹利的分析師埃胡德·格爾布盧姆（Ehud Gelblum）“現(xiàn)金流是諾基亞當(dāng)前面臨的一個(gè)問題。對(duì)于技術(shù)公司而言，只要其在走下坡路，就不存在被低估的說法。” 標(biāo)普證券研究部的分析師則表示，諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)份額逐步降為零的可能性為30%。周五晚些時(shí)候，諾基亞股價(jià)較上一交易日上揚(yáng)4%，約為1.90歐元。1996年，諾基亞的股價(jià)首次跌破投資者心理底線股價(jià)——2歐元水平。 《華爾街日?qǐng)?bào)》：諾基亞困境或拖累微軟 美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》（The Wall Street Journal）近日撰文稱，諾基亞最近公布的財(cái)務(wù)預(yù)警和裁員計(jì)劃可能讓微軟很受傷。微軟本來指望借助諾基亞在移動(dòng)領(lǐng)域增強(qiáng)自己的影響力，未曾想，這家昔日輝煌無比的手機(jī)制造商現(xiàn)在十分不給力。如果諾基亞繼續(xù)這樣沉淪下去，微軟最終可能會(huì)選擇另?xiàng)ΑＲ韵聻檫@篇文章全文： 諾基亞不給力讓微軟很受傷 在周四，諾基亞警告稱，它的手機(jī)業(yè)務(wù)部門的財(cái)務(wù)情況將會(huì)繼續(xù)惡化，并宣布計(jì)劃裁員1萬人。這威脅到了合作伙伴微軟的移動(dòng)前景。在去年，這兩家公司結(jié)成聯(lián)盟，旨在背水一戰(zhàn)，在蘋果和谷歌統(tǒng)治的智能手機(jī)市場(chǎng)上殺出一條血路。可是現(xiàn)在，讓微軟郁悶的是：這家負(fù)責(zé)其三分之二移動(dòng)軟件銷售任務(wù)的手機(jī)制造商并不給力，難以讓其在移動(dòng)領(lǐng)域產(chǎn)生影響力。 直到今年初，諾基亞還是全球最大的手機(jī)制造商，這個(gè)寶座微軟已蟬聯(lián)14年之久。但是，該公司上周四發(fā)布預(yù)警稱其虧損額度可能比兩個(gè)月前更糟糕，這讓人們對(duì)于它的未來提出了新的質(zhì)疑。該公司無法預(yù)測(cè)這種虧損局面何時(shí)能夠結(jié)束。 這些消息讓諾基亞的股價(jià)在紐約證券交易市場(chǎng)上下跌了16%，下跌到了2.35美元，觸到了1996年以來的最低谷。自從2010年9月史蒂芬-埃洛普（Stephen Elop）擔(dān)任諾基亞CEO，并決定押寶微軟Windows操作系統(tǒng)以來，諾基亞的市值已萎縮了75%。諾基亞的市值現(xiàn)在為88億美元，比該公司在蘋果發(fā)布iPhone時(shí)的市值低了92%，僅略高于微軟去年收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公司Skype的價(jià)格。 微軟選擇了諾基亞來打造其旗艦Windows Phone手機(jī)，并給這家手機(jī)制造商提供了巨額資助。但是，如果諾基亞繼續(xù)淪陷，這個(gè)軟件巨頭可能會(huì)另?xiàng)Α?br /> 微軟拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。在周四的納斯達(dá)克股市上，微軟的股價(jià)上漲了21%，上漲至29.34美元；在今年以來，該公司的股價(jià)上漲了13%。 諾基亞未能扭轉(zhuǎn)局面 在一次電話會(huì)議上，埃洛普稱諾基亞計(jì)劃在“微軟的特別支持下”，努力提高低端智能手機(jī)業(yè)務(wù)的銷售額，并加大營(yíng)銷力度，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，從而奪回失去的市場(chǎng)份額。 他表示，諾基亞已從許多領(lǐng)域退了回來，專注于開發(fā)幾個(gè)較大的市場(chǎng)，例如美國(guó)、中國(guó)以及歐洲和亞洲的某些國(guó)家。“因此，我們的挑戰(zhàn)就是如何實(shí)現(xiàn)突破。”埃洛普說，“我們現(xiàn)在的處境要求我們確保在銷售方面取得突破。” 由于iPhone和Android騰飛，Windows萎縮，微軟去年與諾基亞建立了合作關(guān)系，希望能夠在快速發(fā)展的智能手機(jī)市場(chǎng)搶到第三把交椅。諾基亞同意采用Windows Phone作為其主要操作系統(tǒng)，從而取代其塞班軟件，并向微軟支付一定的授權(quán)費(fèi)用。作為交換，微軟將給諾基亞提供數(shù)十億美元的資金用于開發(fā)和推銷產(chǎn)品。 但是，諾基亞在全球接二連三地失去城池。分析師稱，在今年第一季度，韓國(guó)三星電子已超過諾基亞，成為了全球最大的手機(jī)制造商。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在諾基亞的根據(jù)地芬蘭，該公司占全部手機(jī)市場(chǎng)的份額首次跌破了50%。 該公司還在一直以來對(duì)自己成功十分關(guān)鍵的低端手機(jī)市場(chǎng)陷入了困境。例如，根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在印度尼西亞，諾基亞的市場(chǎng)份額從2010年初的52%的下跌到了今年初的24%。在推出雙SIM卡手機(jī)方面，諾基亞也落到了一些較小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的后面。在發(fā)展中國(guó)家，雙SIM卡手機(jī)一直非常受歡迎，因?yàn)樗麄兡軌蛟谝徊渴謾C(jī)中使用兩個(gè)不同服務(wù)提供商的手機(jī)服務(wù)，因而比較省錢。 市場(chǎng)份額的萎縮也削弱了諾基亞的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。該公司正在快速削減成本，以彌補(bǔ)手機(jī)銷售額的下滑。為了削減成本，諾基亞聲稱將會(huì)于明年底再裁掉其移動(dòng)部門中的1萬人。去年，該公司宣布計(jì)劃裁掉1.4萬人。但是，目前尚不清楚諾基亞裁掉這些員工是否已足夠。 諾基亞的移動(dòng)設(shè)備部門總共雇有5.3萬名員工，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、上個(gè)月被谷歌收購(gòu)的摩托羅拉移動(dòng)僅擁有2.05萬人。在周四，諾基亞警告稱，它的移動(dòng)設(shè)備部門的運(yùn)營(yíng)虧損將會(huì)比先前預(yù)期的高，利潤(rùn)率可能高于負(fù)3%。諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的情況似乎尚未能得到任何改善。該公司聲稱，目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)其手機(jī)業(yè)務(wù)的“影響程度高于此前預(yù)期”。 微軟移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額下滑 諾基亞聲稱，在今年第一季度，它在全球銷售了200多萬臺(tái)Lumias手機(jī)，而蘋果銷售了3500臺(tái)iPhone。IDC公司估計(jì)，在西歐——Lumia手機(jī)的最大市場(chǎng)上——諾基亞銷售了98萬臺(tái)Lumia手機(jī)，而Android手機(jī)的銷量為1550萬臺(tái)，iPhone為700萬臺(tái)，黑莓手機(jī)為250萬臺(tái)。 這些銷售數(shù)字也對(duì)微軟造成了傷害。在第一季度，蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額為23%，Android占59%，而且這兩者的市場(chǎng)份額還在增長(zhǎng)。而微軟的操作系統(tǒng)僅排在第六位，其市場(chǎng)份額僅為2.2%，較上一年2.6%的市場(chǎng)份額有所下滑。諾基亞和微軟的目標(biāo)是搶占10%的智能手機(jī)市場(chǎng)，但是它們并沒有給出達(dá)成此目標(biāo)的時(shí)間表。 由于不滿于諾基亞的發(fā)展進(jìn)度，埃洛普開始重組該公司的營(yíng)銷和手機(jī)部門的管理層，任命了他以前在微軟的同事、微軟美國(guó)分公司主管克里斯-韋伯（Chris Weber）擔(dān)任諾基亞銷售主管。 現(xiàn)在，諾基亞和微軟仍然得到了無線運(yùn)營(yíng)商的支持，因?yàn)檫@些運(yùn)營(yíng)商正在物色新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與蘋果和谷歌抗衡。T-Mobile USA稱，自從今年1月以來，它的諾基亞Lumia手機(jī)一直是其最暢銷的五款智能手機(jī)之一。而AT&T也表示對(duì)于此手機(jī)的銷售情況感到滿意。 在今年晚些時(shí)候，隨著諾基亞追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，該公司將會(huì)進(jìn)行一項(xiàng)重大的新款手機(jī)測(cè)試。三星剛剛推出了新款高端Galaxy Android智能手機(jī)，而蘋果也有望于今年晚些時(shí)候推出新版iPhone。但是，諾基亞并未具體說明何時(shí)推出新款手機(jī)。諾基亞除非在市場(chǎng)上取得成功，否則將會(huì)越來越依賴于微軟的支持。 諾基亞和微軟目前的聯(lián)姻極具諷刺意味。10年前，這兩家公司曾是激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，爭(zhēng)搶著率先推出能讓用戶在手機(jī)上訪問互聯(lián)網(wǎng)、觀看電影和玩視頻游戲的軟件。在2002年，野村控股（Nomura）的一名分析師對(duì)諾基亞的高管說，“你們已成為了微軟的奴隸，盡快習(xí)慣這一點(diǎn)吧。” MeeGo這下真死了 - 諾基亞QT部門宣布解散 根據(jù)最新消息，NOKIA已經(jīng)停止Meltemi系統(tǒng)開發(fā)，QT部門被解散。 同時(shí)還宣布?xì)W洲私募股權(quán)基金EQT VI將收購(gòu)旗下的奢侈手機(jī)品牌Vertu,而QT for Symbian & Meego的成員Eero Penttinen也將離職,他在Twitter上宣布Next billion strategy is based on Java.這也意味著Nokia的靈魂逐步瓦解了.
[視頻]諾基亞中國(guó)員工內(nèi)心獨(dú)白：不拋棄不放棄 過去一年，很多人選擇了放棄。 客戶的抱怨，消費(fèi)者的流失，還有，團(tuán)隊(duì)的迷茫…… 而他們選擇了堅(jiān)持…… |
